8月31日，随着进口大片《碟中谍6》以单日票房大盘占比80%的首日成绩强势登陆，2018年暑期档正式落下帷幕。相对于去年暑期档因《战狼2》一枝独秀而形成的史上最强暑期档，今年中国电影市场票房体量不仅小有提升，并且多种类型呈现百花齐放的态势，过十亿的电影有5部。根据淘票票专业版数据显示，截至8月31日，2018年暑期档电影市场累计票房达171.53亿，提前6天超越2017年暑期档总票房，创下暑期档票房新纪录。

　　但在票房微涨的前提下，今年的中国电影暑期档，电影竞争之激烈也是空前的。去年暑期档，一部《战狼2》就扛起了三成的大盘，而今年暑期档，马太效应更加强烈，上映的百余部电影中，头部的前10部电影，撑起了78%的大盘，而这其中，冠军《我不是药神》和亚军《西虹市首富》就占据了近三成。而暑期档上映的一百多部电影中，有六十多部成为票房几百万、甚至几十万的院线一日游“炮灰电影”。更有二十多部电影在上映之前就选择了撤档、延档，撤档电影达到了近三成。就连暑期档曾经被寄予厚望的头部内容，也是遭遇冰火两重天，大制作的《动物世界》《邪不压正》、《爱情公寓》等电影票房均未达预期。

　　在激烈的市场竞争中，大IP、大制作不再是一部影片的绝对保护，情怀也不再那么受用。只有具备真正实力的头部内容才能脱颖而出，今年暑期档最显著的一个特征是口碑与票房渐成正比，其中最引人瞩目的暑期档两大爆款，《我不是药神》和《西虹市首富》，不仅分别位列影史票房第四名和第十名，而且获得了口碑与票房的双丰收。

　　8月31日下午，由阿里影业组织，题为“爆款的诞生”的暑期档业内交流会在北京举行。《我不是药神》和《西虹市首富》的三位“爆款缔造者”，阿里影业高级副总裁，淘票票总裁李捷，北京文化电影事业部总经理张苗和《西虹市首富》制片人马驰为大家揭秘了爆款是如何诞生的。

　　阿里影业联合出品，淘票票联合发行的《我不是药神》，就是暑期档“内容为王”的一个案例。影片本身并非暑期档大卖的类型，但因为改编自真实事件的现实题材和高水准的艺术表达，让观众产生了强烈的共鸣。

　　在阿里影业旗下的互联网营销平台“灯塔”提供的灯塔试映等数据分析的指导下，片方大胆选择了大规模点映的方法进行宣发。影片从点映期间就口碑爆棚，票房在点映期间就已经破亿，正式上映之后更掀起全民观影热潮，连续11天单日票房破亿，最终以30.98亿票房成绩成为本届暑期档票房冠军。

　　李捷表示，《药神》带动了相当一部分不去电影院的人买票观影，据淘票票数据显示，很多过去两年没买过电影票的用户都购买了《药神》的电影票，为暑期档电影市场创造了不小的增量

　　回溯《我不是药神》的成功原因，张苗认为，一部票房成功的电影往往满足三个特点，强刺激、强共鸣和强共情，而药神恰好满足了这些特点。除此之外，灯塔的平台解决了以往电影宣发上靠拍脑袋做决策的问题，数据的支持直接影响了片方的宣传策略。“优秀的互联网平台对于传统制宣发公司是最好的战友，能让我们在竞争激烈，用户口味多样的情况下更了解观众。”张苗说。

　　相比于以小搏大，靠扎实的现实题材内容和点映策略赢得人心的《我不是药神》，现在看来，商业类型成熟，喜剧卖相极佳的《西虹市首富》似乎是赢得顺理成章。但其实电影的宣发周期十分紧张，且前作珠玉在前，给片方带来不小的压力，此外，西虹市上映首周末档期里有两部体量相似的大片狭路相逢，排片率的零和游戏就意味着，这必是一场你死我活的遭遇战。

　　对此，马驰表示，淘票票平台上的口碑数据，想看、评分和评论给了电影宣发相当大的参考作用，直接决定了电影在物料上的打法。互联网平台对电影在宣发阶段作出口碑，把预告片的情怀和笑点传达给观众起到了至关重要的作用。

　　此外，作为电影的发行方之一，阿里影业还借助“灯塔”整合阿里生态体系优质资源，为《西虹市首富》探索了“新零售+电影”的异业营销新玩法。一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索、建立线上“西虹市社区”和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，与近两百家品牌一起为影片带来了超8000万的流量曝光。最终电影获得超25亿的票房成绩，成为了暑期档票房亚军。

　　回顾今年的暑期档，真正的头部电影，几乎都离不开好的制作公司、宣发公司，和优秀的互联网平台。好的互联网平台，用基础设施助力爆款，放大优质内容口碑的能力已经得到了验证。

　　而压中暑期档票房冠亚军的阿里影业无疑成为了今年暑期档的最大赢家。从2018年的半年表现来看，不算刚刚上映的《碟6》，由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的电影总票房已达到148亿，约占今年上半年电影总票房的三分之一。业内人士分析，在优质内容和基础设施“双轮驱动”战略的推动下，阿里影业将在今年的电影市场中创造更高的成就。